Victoria Beckham di Kampanye Armani - Kredit: Siaran Pers / Armani

Sudahkah Anda berhenti membeli produk karena template iklan terlalu tipis? Menurut penelitian baru, ketipisan berlebihan dari beberapa model dapat mengusir konsumen, yang menjadi defensif terhadap produk atau layanan.

Menurut laporan Daily Mail, wanita cantik dan berpenampilan menarik dapat meningkatkan penjualan, tetapi ketika gambar mereka digunakan secara lebih halus.

Para peneliti di Warwick Business School di Inggris menemukan bahwa wanita secara otomatis "mematikan" produk yang ditempatkan di sebelah gambar close-up model wanita atau selebritas seperti Victoria Beckham atau Miranda Kerr.

Baca juga:

• Apakah wanita benar-benar berbicara lebih banyak daripada pria?
• Mila Kunis mengatakan dia akan menerima untuk menjadi Ana Steele dalam film 50-Tone

Menurut Dr. Tamara Ansons, yang merupakan bagian dari tim peneliti, ini karena model yang sangat tipis memicu mekanisme konflik dan penghinaan pada wanita, yang membantu mereka merasa lebih nyaman dengan penampilan mereka sendiri. Tetapi semua tidak hilang dari kerja atasan kurus, karena, menurut Dr Ansons, formula sukses pengiklan untuk menarik konsumen adalah untuk menunjukkan mereka dalam gambar halus.

"Kami menemukan bahwa cara gambar model berbentuk sempurna digunakan sangat penting dalam menentukan efek positif atau negatif pada persepsi diri wanita, " kata peneliti.

Candice Swenepoel - Kredit: Siaran Pers / Rahasia Victoria

Untuk mencapai hasil ini, penelitian dilakukan dengan mendistribusikan halaman majalah dengan iklan yang berbeda kepada para peserta. Di antara iklan-iklan itu ada satu vodka. Beberapa wanita menerima iklan yang tidak menampilkan model yang menarik, wanita lain menerima yang memiliki model bikini, dan pada halaman berikutnya adalah gambar vodka, secara halus mengekspos mereka ke gambar wanita ideal. Untuk kelompok ketiga, iklan dengan gambar model di sebelah vodka didistribusikan.

Mengenai kesimpulannya, peneliti mengatakan bahwa model dan selebritas yang menarik (dan ramping) biasanya digunakan dalam iklan dan penelitian sebelumnya menunjukkan beragam reaksi, baik positif maupun negatif. "Kami ingin mencari tahu mengapa ini terjadi dan kami melihat bahwa persepsi diri wanita dan efek konsekuensi dari evaluasi produk tergantung pada tingkat perhatian yang dibayarkan pada citra ideal wanita dalam iklan, " jelas peneliti.