4 kampanye pemasaran yang benar-benar bohong

Untuk mendapatkan lebih banyak konsumen, menciptakan kebutuhan baru untuk pembeli potensial, dan meyakinkan populasi ide-ide tertentu, orang-orang pemasaran kadang-kadang memanfaatkan trik yang meragukan. Melanie Radzicki Mcmanus dari How Stuff Works telah mengumpulkan serangkaian kampanye pemasaran sepanjang sejarah yang merupakan penipuan murni, dan kami di Mega Curious telah memilih empat contoh untuk Anda periksa. Lihat:

1 - Berlian jarang

Seperti yang Anda ketahui, berlian adalah supercar, dan alasannya adalah bahwa batu-batu ini sangat langka dan sulit ditemukan. Namun, pada kenyataannya, mereka relatif berlimpah di planet ini, dan ada batu-batu lain, seperti batu rubi, yang jauh lebih tidak biasa dan sulit ditemukan. Jadi bagaimana berlian menjadi begitu dipilih - dan bahkan salah satu permata favorit mereka untuk diberikan kepada wanita tercinta dan mendapatkan pernikahan mereka?

Semuanya dimulai pada abad ke-19, ketika Cecil Rhodes, seorang taipan Inggris yang memiliki beberapa tambang berlian di Afrika Selatan, memutuskan untuk mengakuisisi sebanyak mungkin tambang, membatasi pasokannya di seluruh dunia, dan dengan demikian mengendalikan harga minyak. batu.

Pada satu titik, Rhodes mendominasi 90% dari seluruh pasar berlian kasar dan menyewa jasa agen periklanan yang disebut NW Ayer & Son, yang pada tahun 1914 mengembangkan kampanye "Diamonds Are Forever". Sudah lebih dari 100 tahun, dan sampai hari ini slogan terkenal digunakan di seluruh dunia.

2 - Irak dan senjata pemusnah massal

Apakah Anda ingat Perang Irak? Konflik dimulai pada pertengahan 2003, setelah koalisi militer internasional yang dipimpin AS menyerang negara itu, yang mengakibatkan pendudukan wilayah Irak oleh pasukan Barat, penangkapan dan eksekusi Saddam Hussein, pecahnya perang saudara. dan kematian sejumlah besar warga sipil.

Pembenaran utama untuk tindakan tersebut adalah bahwa Irak sedang mengembangkan senjata pemusnah massal yang mengancam keamanan global. Namun, bahkan setelah Kepala Inspektur PBB menyatakan bahwa tidak ada senjata pemusnah massal yang ditemukan di Irak, rakyat AS dibujuk untuk mendukung invasi militer melalui kampanye hubungan masyarakat yang dirancang dengan baik.

Pertama, pemerintahan George W. Bush membombardir penduduk dengan informasi yang salah untuk meyakinkan orang Amerika bahwa Irak memiliki hubungan dengan Al Qaeda dan terlibat dalam serangan di Menara Kembar. Selain itu, untuk meningkatkan rasa bahaya dan urgensi, kampanye propaganda politik bahkan "menjual" gagasan bahwa Irak memproduksi senjata biologis, kimia, dan nuklir.

Pemerintahan Bush juga menghasilkan dokumen-dokumen yang diserahkan kepada PBB yang menyatakan bahwa sejumlah besar senjata pemusnah massal telah ditemukan - dan dokumen-dokumen ini kemudian ternyata palsu. Selain itu, banyak media menerbitkan foto-foto orang Irak yang seharusnya merayakan invasi, padahal kenyataannya sangat sedikit yang merayakan situasi tersebut.

3 - Hak-hak perempuan dan tembakau

Pada 1920-an, tak lama setelah berakhirnya Perang Dunia I, dianggap sangat tidak enak bagi perempuan untuk terlihat merokok di depan umum. Dengan demikian, produsen rokok (boleh dikatakan) memiliki pasar terbatas hanya untuk laki-laki - yang berarti bahwa separuh lainnya, yang terdiri dari bagian perempuan dari populasi, masih dapat dieksploitasi oleh industri tembakau.

Namun, pada tahun 1920-an pula, gerakan pemilihan, yang memperjuangkan hak-hak perempuan, mulai mendapatkan momentum - dan American Tobacco Company mengambil kesempatan untuk mengembangkan tipu muslihat untuk menanam gagasan bahwa merokok di tempat umum bukan hak. khusus pria.

Dengan demikian, pada tahun 1929, kampanye rumit yang disebut "Obor Kebebasan" - atau "Obor Kebebasan" - diluncurkan, yang melibatkan pengumpulan sekelompok besar perempuan untuk berbaris merokok selama parade yang berlangsung di New York pada hari Minggu. Paskah Selain itu, rokok dideskripsikan sebagai simbol kesetaraan dan emansipasi wanita, dan merokok publik dianjurkan meskipun ada tabu sosial pada masa itu.

Acara ini direkam tidak hanya oleh ratusan fotografer, tetapi juga melalui video, dan sukses total, seperti banyak wanita - yang, seperti pencipta kampanye inginkan, mengaitkan gagasan merokok di tempat umum dengan kebebasan perempuan - mulai merokok tanpa rasa takut. Tetapi pada akhirnya, apa yang dilakukan strategi adalah untuk mendorong kecanduan kesehatan yang sangat berbahaya.

4 - Penyebab pemanasan global

Pemanasan global telah menjadi topik perdebatan dunia selama bertahun-tahun, dan Anda mungkin pernah mendengar bahwa bahkan para ilmuwan sedang mendiskusikan apakah itu benar-benar terjadi atau tidak. Di satu sisi, banyak peneliti mengklaim bahwa perubahan iklim yang telah mempengaruhi planet ini adalah hasil dari tindakan manusia, tetapi di sisi lain adalah mereka yang berpendapat bahwa tidak ada yang terjadi atau bahwa, pada kenyataannya, bumi lebih hangat karena proses. alami.

Namun, dalam kenyataannya, meskipun kami memiliki kesan bahwa pendapat terlalu banyak dibagi di antara anggota komunitas ilmiah, tidak ada diskusi besar. Pada 2013, sekelompok peneliti memutuskan untuk mengevaluasi lebih dari 4.000 abstrak dari studi pemanasan global dan menemukan bahwa lebih dari 97% makalah mengakui bahwa manusia memiliki pengaruh terhadap perubahan iklim.

Selain itu, setidaknya di AS, hampir 90% dari Demokrat, 70% dari Partai Republik, dan hampir 80% orang Amerika yang tidak berafiliasi dengan salah satu pihak percaya bahwa suhu planet ini meningkat - setidaknya sebagian - karena itu. tindakan kita. Jadi bagaimana gagasan bahwa perubahan iklim yang tidak ada hubungannya dengan pengaruh manusia menjadi begitu kuat?

Ternyata para ilmuwan yang menyangkal bahwa pemanasan global adalah kesalahan kita, walaupun mereka adalah kelompok profesional yang sangat kecil, memiliki koneksi politik penting di seluruh dunia. Dengan demikian, para peneliti ini selama beberapa dekade telah meluncurkan kampanye dengan dukungan dari beberapa pihak yang kuat untuk membingungkan opini publik tentang isu-isu lingkungan, menciptakan ilusi bahwa ada ketidaksepakatan besar di antara para ahli tentang masalah ini.

Apakah Anda tahu contoh kampanye pemasaran yang murni penipuan? Komentari di Mega Curious Forum